I nic niezwyk\u0142ego w samym tym fakcie by nie by\u0142o, ale zar\u00f3wno tre\u015b\u0107, jak i forma przekazu mnie zaintrygowa\u0142y. Oto reklama wygl\u0105daj\u0105ca jak strona wyrwana z najprawdziwszego komiksu, namawia: \u2018WE\u0179 KULTUR\u0118 NA WAKACJE\u2019. Fantastycznie \u2013 my\u015bl\u0119 i przesuwam wzrokiem po kolejnych \u2018okienkach\u2019 komiksowych, \u017ceby doj\u015b\u0107 do puenty. Gdy docieram do rysunkowego fina\u0142u, zdziwienie si\u0119ga zenitu, bo co bierze do plecaka bohater? Nie prosz\u0119 Pa\u0144stwa, nie pakuje ksi\u0105\u017cki, biletu do muzeum lub do kina, ani nawet pasuj\u0105cego do konwencji komiksu Z u\u015bmiechem na twarzy i okularami na nosie si\u0119ga po podstawowy w XXI wieku \u2013 przynajmniej wed\u0142ug autor\u00f3w kampanii \u2013 no\u015bnik kultury, czyli odtwarzacz MP3!!!<\/p>\n
Odrobin\u0119 podr\u0105\u017cy\u0142am \u2013 okazuje si\u0119, \u017ce przetarg na przeprowadzenie akcji promocyjnej og\u0142osi\u0142o Narodowe Centrum Kultury \u2013 instytucja, kt\u00f3rej jednym z g\u0142\u00f3wnych cel\u00f3w jest propagowanie oraz zwi\u0119kszanie zainteresowania kultur\u0105 i sztuk\u0105. Trzeba przyzna\u0107 \u2013 uda\u0142o si\u0119, czego jestem dobitnym przyk\u0142adem. Pytanie jednak, czy na pewno pliki audio s\u0105 najbardziej reprezentacyjn\u0105 przejawem kultury przed du\u017ce \u2018K\u2019\u2026<\/p>\n
Zamiast si\u0119 czepia\u0107 mo\u017ce przyjmijmy, \u017ce nawet, je\u015bli w s\u0142uchawkach rzadko p\u0142yn\u0105 nuty chopinowskie, potencjalnie mog\u0105 si\u0119 tam te\u017c znale\u017a\u0107 np. audiobooki. Poza tym reklama z zasady skierowana jest szerokiego grona odbiorc\u00f3w, a ci mp3 u\u017cywaj\u0105 cz\u0119sto i z delikwentem pakuj\u0105cym odtwarzacz w\u0142a\u015bnie, mog\u0105 si\u0119 \u0142atwo identyfikowa\u0107. Niech ostatnim argumentem na plus tej kampanii b\u0119dzie za\u0142o\u017cenie, \u017ce akcja mo\u017ce mie\u0107 tak\u017ce drugie dno, a wi\u0119c przekaz \u2018Kultura nie obci\u0105\u017ca\u2019 \u2013 w ko\u0144cu s\u0142uchawki i ca\u0142a graj\u0105ca reszta wa\u017cy tyle, co nic\u2026<\/p>\n
A ca\u0142kiem powa\u017cnie do sprawy podchodz\u0105c: cieszy, \u017ce coraz wi\u0119cej instytucji pa\u0144stwowych dostrzega potencja\u0142 marketingu i \u2018wychodzi\u2019 do ludzi, pr\u00f3buj\u0105c oswaja\u0107 sztuk\u0119 w publicznej przestrzeni. \u017byczy\u0107 by sobie mo\u017cna tylko by\u0142o, \u017ceby propagowana kultura by\u0142a faktycznie t\u0105 \u2018wysok\u0105\u2019, a nie tylko wysoko zawieszon\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Zazwyczaj krajobraz widziany przeze mnie w drodze do pracy jest podobny. Mo\u017ce to kwestia braku porannej kawy, mo\u017ce mijany prawie codziennie widok przestaje dziwi\u0107. Pewnego dnia jednak co\u015b si\u0119 zmieni\u0142o. Nie, znienacka nie powsta\u0142o przy trasie nowe centrum handlowe, niczego te\u017c nie wyburzono, ani nagle nie rozpocz\u0119to budowy. Po prostu: pojawi\u0142 si\u0119 billboard.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[525],"tags":[36],"class_list":["post-104","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-tresci","tag-edukacja"],"acf":[],"yoast_head":"\r\n